Суббота , 15 июня 2024

Контекстная реклама: особенности и принципы работы

Контекстная реклама: особенности и принципы работы

Сервисы контекстной рекламы – это то, ради чего современные агентства отказались от старых инструментов контроля над рекламными кампаниями в Сети. Далее мы поговорим о том, что такое контекстная реклама, как она работает, что такое контекстная реклама и как использовать ее для вашего бизнеса. Заказать контекстную рекламу и её настройку можно в компании «Честная реклама».

Содержание статьи:

Краткое описание контекстной рекламы

Такая форма рекламы может появляться на информационных сайтах и основывается исключительно на информации об интересах пользователя. Например, если бы вы недавно хотели купить велосипед, то на спортивном сайте вы бы увидели блок рекламы магазина, продающего велосипеды. Вы наверняка сталкивались с этим и поняли, что происходит. Сегодня почти все баннеры адаптировались к истории и поведению в Интернете.

Контекстная реклама: особенности и принципы работы

Преимущество таких объявлений в том, что пересечение интересов пользователя и утверждения в объявлении часто пересекаются, что повышает конверсию.

Сообщества, находящиеся в настоящее время в телеграммах ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ и получайте самые свежие IT-новости

Виды контекстной рекламы

Координация рекламы для указания людей с определенными мнениями и интересами доступна по различным каналам, включая социальные сети. Тем не менее, традиционно под блоками принято понимать объявления, которые появляются в партнерских рекламных сетях или на сайтах, включенных в результаты поиска.

Первый называется темой, второй — поисковой системой. Далее мы рассмотрим оба типа более подробно.

Тематическая реклама

Речь идет об объявлениях, которые можно найти в статьях и боковых панелях ваших любимых интернет-магазинов.

Часто такие блоки являются продолжением контента на странице и позволяют рекламодателю «завоевать» потенциального клиента, когда он заинтересован и ищет ближайший товар для покупки.

За выбор рекламы отвечают два механизма:

  1. Появление алгоритмов для показа соответствующих объявлений пользователям, которые интересуют других пользователей. За основу берутся истории пользователей и файлов cookie. Здесь хранится почти вся история браузера;
  2. Объявления публикуются на сайтах, содержание темы которых соответствует содержанию объявления.

Кроме того, учитываются данные о страницах и интересах пользователя из других источников, включенных в партнерство Яндекса с Google»s Spirit и крупной рекламной сетью Google.

Поисковая реклама

Из названия понятно, что такие контекстные объявления будут появляться в результатах поиска, когда пользователь вводит определенный запрос, который заключается в показе рекламы.

Контекстная реклама: особенности и принципы работы

Каждая реклама является контекстной, поскольку содержит контент, релевантный поисковому запросу и результатам поиска. В этом случае данные, связанные с конкретным пользователем, не используются.

Примером такой рекламы является, например, первая ссылка в Google после набора названия популярного бренда. Во многих случаях реклама конкурента занимает первое место и отображаются результаты органического поиска, запрошенные пользователем.

Контекстная реклама: особенности и принципы работы

Основные свойства контекстной рекламы

  1. Баннеры показываются только потенциальным клиентам. Алгоритмы стали настолько сложными, что нерелевантный контент редко показывается пользователям. Поисковые системы знают о пользователе практически все, включая предпочтения в еде, взгляды на жизнь, текущие интересы и семейное положение. Именно поэтому контекстная реклама так эффективна;
  2. Вы можете платить как за каждый клик, так и за целевое действие вашего объявления;
  3. Яндекс.Директ и Google AdSense позволяют четко настроить финансовые элементы вашей рекламной кампании. Укажите бюджеты, предельную стоимость клика и другие аспекты;
  4. Часто вы увидите объявления от предприятий, которые платят больше. Никто этого не скрывает;
  5. Но не только деньги имеют значение: рекламные системы Google и Yandex обращают внимание на качество и релевантность объявлений. Баннерные предложения должны быть действительно привлекательными для клиентов. даже если конкуренты с менее релевантными решениями платят больше;
  6. Контекстная реклама начинает приносить прибыль с самого начала кампании.

Системы настройки и публикации контекстной рекламы

Существуют две основные платформы для онлайн-рекламы: одна разработана Яндексом, а вторая — Google. Конкуренты часто слишком малы для создания сети и поэтому не очень прибыльны.

Яндекс.Директ

Стандартный набор объявлений включает заголовок, текст объявления и ссылку на сайт, присвоенный объявлению. Количество блоков может варьироваться от запроса к запросу. Количество рекламных ссылок может достигать 12 на странице.

Контекстная реклама: особенности и принципы работы

Примеры рекламных объявлений

Объявление является текстовым и появляется только в результатах поиска, имитирует органические результаты или появляется в отдельном блоке под названием «Яндекс.Директ» На сайте объявление принимает форму стандартного прямоугольного информационного блока.

Кроме того, реклама, приобретенная на UND, показывается на всех ресурсах, входящих в рекламную сеть (Яндекс Партнеры) и корпорацию Company Services. Например, в Яндекс.Картах люди часто ищут услуги и организации. Даже если пользователь не обращается в сервис с конкретным запросом, там появится контекстная реклама.

Как это настроить и есть ли в этом смысл?

Чтобы настроить рекламу в Яндексе, необходимо создать профиль в RUS и настроить алгоритм отбора объявлений. В настройках рекламы можно выбрать, где будут отображаться выбранные баннеры, с какой частотой и в каком месте будут находиться пользователи.

Стоимость клика по таким объявлениям составляет от 30 копеек и выше. Все зависит от ряда факторов, в том числе от выбранной аудитории. Минимальный бюджет, необходимый для начала рекламной кампании, составляет 1000 рублей.

Как крупные, так и небольшие компании уже представили множество примеров совместных историй успеха за счет РУС; правильно структурированная контекстная реклама на Яндексе может значительно увеличить конверсии среди пользователей из Российской Федерации.

Реклама Google Ads не сильно отличается от рекламы Яндекс. Предположительно, вторая поисковая система позаимствовала формат у первой, поэтому разница невелика. Они появляются почти в том же объеме и в тех же местах в других поисковых системах (например, Bing от Microsoft).

Контекстная реклама: особенности и принципы работы

Примеры рекламных объявлений

Рекламные объявления отображаются в начале органической публикации, наряду с одним объявлением и другими результатами поиска. Они отличаются только маленькой подписью к объявлению под ссылкой.

На сайте объявления представляют собой либо текст, либо баннеры с изображениями.

Настройка рекламы в Google

Чтобы настроить рекламу в Google, необходимо создать аккаунт в сети AdSense. Это крупнейшая рекламная сеть, которая очень эффективно появляется везде, независимо от региона и выбранной аудитории.

Стоимость клика по одному баннеру из системы AdSense составляет 0,01 доллара США. Кроме того, не существует минимального бюджета.

Реклама с помощью Google AdSense является высокоэффективной, поскольку включает в себя огромное количество партнеров, которые демонстрируют баннеры на каналах связи, созданных Рекламной сетью Google. К ним относятся такие ресурсы, как Bing и Mail.ru, а также многочисленные разработчики приложений для мобильных устройств, которые встраивают рекламу в свои продукты в обмен на оплату (это часто встречается в видеоиграх для iOS и Android).

Пользователи Google также могут видеть эту рекламу и на YouTube, одном из самых популярных сайтов на планете.

Итоги

Вот и все. Контекстная реклама — распространенный механизм взаимодействия с аудиторией. При грамотной координации конверсия ресурсов может быть значительно увеличена. Однако для этого нужны хорошие специалисты, которые смогут правильно выбрать аудиторию и оптимизировать другие аспекты рекламной кампании так, чтобы результаты не превысили затраты на рекламу.

Смотрите также

Как подобрать на веб-ресурс качественный контент?

Основа каждого веб-ресурса — это материал, размещённый на нём. От его качества зависит успех при …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.