Контекстная реклама: особенности и принципы работы
Сервисы контекстной рекламы – это то, ради чего современные агентства отказались от старых инструментов контроля над рекламными кампаниями в Сети. Далее мы поговорим о том, что такое контекстная реклама, как она работает, что такое контекстная реклама и как использовать ее для вашего бизнеса. Заказать контекстную рекламу и её настройку можно в компании «Честная реклама».
Содержание статьи:
Краткое описание контекстной рекламы
Такая форма рекламы может появляться на информационных сайтах и основывается исключительно на информации об интересах пользователя. Например, если бы вы недавно хотели купить велосипед, то на спортивном сайте вы бы увидели блок рекламы магазина, продающего велосипеды. Вы наверняка сталкивались с этим и поняли, что происходит. Сегодня почти все баннеры адаптировались к истории и поведению в Интернете.
Преимущество таких объявлений в том, что пересечение интересов пользователя и утверждения в объявлении часто пересекаются, что повышает конверсию.
Сообщества, находящиеся в настоящее время в телеграммах ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ и получайте самые свежие IT-новости
Виды контекстной рекламы
Координация рекламы для указания людей с определенными мнениями и интересами доступна по различным каналам, включая социальные сети. Тем не менее, традиционно под блоками принято понимать объявления, которые появляются в партнерских рекламных сетях или на сайтах, включенных в результаты поиска.
Первый называется темой, второй — поисковой системой. Далее мы рассмотрим оба типа более подробно.
Тематическая реклама
Речь идет об объявлениях, которые можно найти в статьях и боковых панелях ваших любимых интернет-магазинов.
Часто такие блоки являются продолжением контента на странице и позволяют рекламодателю «завоевать» потенциального клиента, когда он заинтересован и ищет ближайший товар для покупки.
За выбор рекламы отвечают два механизма:
- Появление алгоритмов для показа соответствующих объявлений пользователям, которые интересуют других пользователей. За основу берутся истории пользователей и файлов cookie. Здесь хранится почти вся история браузера;
- Объявления публикуются на сайтах, содержание темы которых соответствует содержанию объявления.
Кроме того, учитываются данные о страницах и интересах пользователя из других источников, включенных в партнерство Яндекса с Google»s Spirit и крупной рекламной сетью Google.
Поисковая реклама
Из названия понятно, что такие контекстные объявления будут появляться в результатах поиска, когда пользователь вводит определенный запрос, который заключается в показе рекламы.
Каждая реклама является контекстной, поскольку содержит контент, релевантный поисковому запросу и результатам поиска. В этом случае данные, связанные с конкретным пользователем, не используются.
Примером такой рекламы является, например, первая ссылка в Google после набора названия популярного бренда. Во многих случаях реклама конкурента занимает первое место и отображаются результаты органического поиска, запрошенные пользователем.
Основные свойства контекстной рекламы
- Баннеры показываются только потенциальным клиентам. Алгоритмы стали настолько сложными, что нерелевантный контент редко показывается пользователям. Поисковые системы знают о пользователе практически все, включая предпочтения в еде, взгляды на жизнь, текущие интересы и семейное положение. Именно поэтому контекстная реклама так эффективна;
- Вы можете платить как за каждый клик, так и за целевое действие вашего объявления;
- Яндекс.Директ и Google AdSense позволяют четко настроить финансовые элементы вашей рекламной кампании. Укажите бюджеты, предельную стоимость клика и другие аспекты;
- Часто вы увидите объявления от предприятий, которые платят больше. Никто этого не скрывает;
- Но не только деньги имеют значение: рекламные системы Google и Yandex обращают внимание на качество и релевантность объявлений. Баннерные предложения должны быть действительно привлекательными для клиентов. даже если конкуренты с менее релевантными решениями платят больше;
- Контекстная реклама начинает приносить прибыль с самого начала кампании.
Системы настройки и публикации контекстной рекламы
Существуют две основные платформы для онлайн-рекламы: одна разработана Яндексом, а вторая — Google. Конкуренты часто слишком малы для создания сети и поэтому не очень прибыльны.
Яндекс.Директ
Стандартный набор объявлений включает заголовок, текст объявления и ссылку на сайт, присвоенный объявлению. Количество блоков может варьироваться от запроса к запросу. Количество рекламных ссылок может достигать 12 на странице.
Примеры рекламных объявлений
Объявление является текстовым и появляется только в результатах поиска, имитирует органические результаты или появляется в отдельном блоке под названием «Яндекс.Директ» На сайте объявление принимает форму стандартного прямоугольного информационного блока.
Кроме того, реклама, приобретенная на UND, показывается на всех ресурсах, входящих в рекламную сеть (Яндекс Партнеры) и корпорацию Company Services. Например, в Яндекс.Картах люди часто ищут услуги и организации. Даже если пользователь не обращается в сервис с конкретным запросом, там появится контекстная реклама.
Как это настроить и есть ли в этом смысл?
Чтобы настроить рекламу в Яндексе, необходимо создать профиль в RUS и настроить алгоритм отбора объявлений. В настройках рекламы можно выбрать, где будут отображаться выбранные баннеры, с какой частотой и в каком месте будут находиться пользователи.
Стоимость клика по таким объявлениям составляет от 30 копеек и выше. Все зависит от ряда факторов, в том числе от выбранной аудитории. Минимальный бюджет, необходимый для начала рекламной кампании, составляет 1000 рублей.
Как крупные, так и небольшие компании уже представили множество примеров совместных историй успеха за счет РУС; правильно структурированная контекстная реклама на Яндексе может значительно увеличить конверсии среди пользователей из Российской Федерации.
Google Ads
Реклама Google Ads не сильно отличается от рекламы Яндекс. Предположительно, вторая поисковая система позаимствовала формат у первой, поэтому разница невелика. Они появляются почти в том же объеме и в тех же местах в других поисковых системах (например, Bing от Microsoft).
Примеры рекламных объявлений
Рекламные объявления отображаются в начале органической публикации, наряду с одним объявлением и другими результатами поиска. Они отличаются только маленькой подписью к объявлению под ссылкой.
На сайте объявления представляют собой либо текст, либо баннеры с изображениями.
Настройка рекламы в Google
Чтобы настроить рекламу в Google, необходимо создать аккаунт в сети AdSense. Это крупнейшая рекламная сеть, которая очень эффективно появляется везде, независимо от региона и выбранной аудитории.
Стоимость клика по одному баннеру из системы AdSense составляет 0,01 доллара США. Кроме того, не существует минимального бюджета.
Реклама с помощью Google AdSense является высокоэффективной, поскольку включает в себя огромное количество партнеров, которые демонстрируют баннеры на каналах связи, созданных Рекламной сетью Google. К ним относятся такие ресурсы, как Bing и Mail.ru, а также многочисленные разработчики приложений для мобильных устройств, которые встраивают рекламу в свои продукты в обмен на оплату (это часто встречается в видеоиграх для iOS и Android).
Пользователи Google также могут видеть эту рекламу и на YouTube, одном из самых популярных сайтов на планете.
Итоги
Вот и все. Контекстная реклама — распространенный механизм взаимодействия с аудиторией. При грамотной координации конверсия ресурсов может быть значительно увеличена. Однако для этого нужны хорошие специалисты, которые смогут правильно выбрать аудиторию и оптимизировать другие аспекты рекламной кампании так, чтобы результаты не превысили затраты на рекламу.
