Разработка фирменного стиля и логотипа компании
В основании коммуникационной политики компании лежит фирменный стиль как необходимая составляющая брендинга и главное средство борьбы за потребителя. На использование товарного знака распространяется не только его понятие, но и применение всей комбинации элементов, в частности звуковых, цветовых, графических, словесных – обязанных гарантировать ценностное единство информативного сообщения, поступающего от организации к пользователю, а для целевой аудитории ее узнаваемость.
Определение фирменного стиля
Концепция фирменного стиля нерушимо имеет связь с имиджем фирмы – это своего рода внешний «фасад», какой напрямую влияет на восприятие потребителей и позволяет им отождествлять компанию в среде конкурентов. По праву считается, что использовать его уместно, начиная с момента работы организации с её конкретными потребителям, именно в первые дни существования.
Разработка фирменного стиля сосредоточено на решение ряда задач:
- Вырабатывание доверия и имиджа – поднятие имиджа и престижа организации для потребителей – в будущем позитивное отношение клиентов переносятся и на изделия фирмы;
- Идентификация – установка на связь продукции и сервисных услуг с определенным брендом, что облегчит потребителям процесс «узнавания» фирмы;
- Создание и поддержание корпоративной культуры – организация чувства единства и общности внутри компании, донесение до работников компании ее основополагающих ценностей;
- Продвижение – поддержка в продвижении бренда, присутствие фирменных элементов в рекламных сообщениях, оформлении торговых площадей и т. д.
Существование фирменного стиля облегчает разработку маркетинговых уведомлений компании, фиксирует в сознании потребителей позитивный имидж бренда, выполняет его узнаваемость на рынке сбыта и гарантирует исполнение ряда функций:
- воздействует на эстетичность внешнего вида компании и ее выпускаемой продукции;
- увеличивает эффективность маркетинговых инструментов;
- сокращает расходы на выход и продвижение новых товаров на рынок.
Отсюда следует, фирменный стиль обоснованно считается одним из основных моментов благополучного бизнеса, помогая ему размежеваться от конкурентов и захватить доверие и внимание потребителей.
Элементы фирменного стиля
Фирменный стиль – это органичная и продуманная, четкая система разнообразных элементов, каждый из которых играет собой характерную и значимую особенность бренда, его уникальный ценностный смысл и оригинальные черты.
В роли носителей фирменного стиля могут выступать:
- различные виды рекламы (указатели, вывески, на выставках, на наружных носителях и транспорте, в СМИ);
- деловые атрибуты (ярлыки, папки, визитные карточки, бланки и печати);
- сувенирная продукция (буклеты, сумки, блокноты, ручки, флажки);
- брендовая продукция (документация, ярлык, упаковка, товар);
- корпоративная продукция (полиграфия, нашивки и значки, одежда).
Окончательным этапом формирования фирменного стиля становится образование брендбука – свидетельства, заключающего в себе подробные данные по образующим деталям и их показателям, условиям использования. Использование фирменного стиля и грамотная разработка дают возможность компании разрешить набор рекламных вопросов и добиться высоких результатов в бизнесе.
