MailPoet – бесплатная E-mail рассылка для WordPress

Сетевой маркетинг представляет собой глобальную вселенную. Она делится на ячейки, каждая из которых выполняет определенную функцию.

Конечный результат зависит от их компоновки, правильного использования того или иного набора. Коллекция профессионального маркетолога WordPress обязательно включает в себя плагин рассылки. Простой инструмент данной категории позволяет массово рассылать E-mail подписчикам. Продвинутые решения не ограничены этой функцией. Существуют плагины, в которых можно до мелочей настроить внешний вид письма, дату и время отправки в зависимости от публикации и т.д. Функциональных расширений много, но не все из них отличаются должной эффективность и наличием бесплатного тарифа. Важно также учесть производительность, стабильность и удобство управления. Сегодня расскажем о дополнении MailPoet – плагине, получившем высокие оценки по упомянутым критериям.

Перейти к плагину

Зачем нужна рассылка

Движок WordPress стал основой для огромного количества сайтов по всему миру. Большую долю проектов составляют блоги и интернет-магазины. Первые представлены сугубо информационным контентом, полезным конкретной аудитории. Вторые являются коммерческими проектами, направленными на получение прибыли за счет продаж. В обоих случаях, особую ценность имеет степень известности: чем больше знают, тем больше заходят, читают/покупают. Для привлечения пользователей существует несколько способов. Самый явный – реклама. Она настраивается под конкретные запросы, за счет чего на глазах у тех, кому реально интересен тот или иной контент либо товар. Однако есть существенный минус – нужны вложения.

Сегодня бесплатной рекламы практически нет. Но если вы тратитесь на нее, то потерять потенциального читателя или покупателя не имеете право. Современная целевая аудитория (ЦА) капризна. Ее нужно убедить, что вы можете быть реально полезны. На помощь приходят сторонний инструментарий, призванный закрепить за сайтом мало заинтересованных пользователей. Обычно таких большое количество. Охарактеризовать их реакцию можно как «понравилось, но вау не произошло». Проще говоря, пользователь пока не определился, хочет ли он читать ваши статьи и покупать товары. Его нужно брать, причем, ежевыми рукавицами. Самое время уговорить его, и E-mail рассылка подходит идеально.

У данного способа популяризации творчества богатая история. Его бум пришелся на начало 2000-х. В паре с SMS-оповещениями, рассылка на электронную почту показала высокую эффективность. Но шли годы, интернет-пользователям начали надоедать однотипные, сугубо рекламные сообщения. Постепенно такой контент перешел в разряд спама. С ним начали активно бороться всеми доступными способами. К слову, если беспокоит обилие спама на вашем сайте, рекомендуем ознакомиться с данной подборкой. В ней собраны актуальные и лучшие расширения WordPress для борьбы с ним. Не зря говорят, что новое – хорошо забытое старое. Сегодня E-mail рассылки входят в разряд эффективных средств поиска клиентов и читателей. Что же изменилось? Появилось много правил оформления, которые отличаются качественное предложение от спама. Их обязан знать каждый, кто планирует использовать рассылку для бизнеса и блога.

Правила оформления

Плохому танцору многое мешает. Поиск оправданий не даст результата. Если рассылаемые письма не дают эффекта, смотрите в корень проблемы – ищите причины. Способ 100% эффективный для любой сферы. Большинство новичков допускают ошибки на этапе оформления. К ряду профессионалов это тоже относится. Рассылка направлена на поиск заинтересованной аудитории. Человек – не машина, а живое существо с развитой эмоциональной составляющей. Если он увидит в письме сплошную рекламу, ему это вряд ли понравится. А вот если завернуть ее в красивую оболочку из полезной информации, будет совершенно другой эффект. У топовых маркетологов существует железно правило – 70/30. Дробь отображает соотношение в письме полезного контента и рекламы. Отметим, что это максимальные цифры. Можно сделать 80/20, 90/10, но 50/50 уже недопустимо. Бездумно прописывать моменты, которые затрагиваются в статье, или сухо рассказывать о преимуществах новинок рынка тоже не стоит. Важно четко понимать, для чего нужна E-mail рассылка. Ниже Топ-7 возлагаемых на нее задач в рамках блога и бизнеса.

1. Сбор статистики. Специальные расширения WordPress отличаются богатым функционалом. Они способны дать обратную связь по доле заинтересованных. К примеру, кто открывал письмо, а кто его проигнорировал. Можно отследить по количество, полу, возрасту и т.д.
2. Корпоративные связи. Что мешает создать блок оповещений по почте для своей команды? Новости компании, последние распоряжения, поздравления с успехами – все это способствует формированию здоровой корпоративной этики.
3. Особая связь с клиентом/читателем. После 3-5 грамотных рассылок пользователь начинает доверять компании, блогу. В этом и заключается построение особой связи.
4. Демонстрация навыков эксперта. Лидерских качеств для убеждения недостаточно. Вы должна разбираться в выбранной сфере контента/продаж. Давайте больше грамотных советов, развернутых обзоров, чтобы убедить ЦА в своем подлинном профессионализме. Так вы заработаете в ее глаза авторитет.
5. Получение обратной связи. Важная составляющая блогинга и продаж. Она необходима для понимания готовности аудитории к прямому общению. Вывести клиента на ту же покупка в процессе персонального диалога намного проще.
6. Автоматизация. Рассылка разгружает блогера либо представителя отдела продаж в штатных задачах. К примеру, клиент дает запрос на оформление. Ответом будет стандартное письмо, на отправку которого нужно время. Система сэкономит его, дав автоматический ответ.
7. Контраст на фоне конкурентов. Немногие компании качественно подходят к E-mail рассылкам. Большая часть делает их по привычной, сугубо рекламной схеме, чем раздражает ЦА. Подойдите к процессу с фантазией, трепетом, и увидите, на какие чудеса способен данный инструмент.

Описанные условия в разы повышают эффективность E-mail рассылки. Так как ваш сайт базируется на WordPress, нет необходимости искать специальный сервис и приобретать тариф. Задача решается поиском оптимального плагина. У каждого проекта свои требования, но сегодняшний плагин подойдет абсолютно каждому. MailPoet – это профессиональный продукт, отличающийся простым управлением, разнообразным опционом и бесплатным тарифом для рассылок до 1000 адресатов.

Общее представление

MailPoet появился как самостоятельный продукт в 2011 году. Тогда перед командой стояла задача перенести возможности актуальных серверов в рамки системы управления контентом «ВордПресс». Идея понравилась пользователям, плагин набрал стартовую аудиторию. На данный момент, им пользуют порядка 300 000 вордпрессовцев по всему миру. Существует 2 версии MailPoet: вторая и третья. Сегодняшний обзор посвящен последней, так как она имеет расширенный круг возможностей. На момент середины июля 2019 года, пользователям доступна версия 3.32.0. Обновления с новшествами выходят каждые несколько дней: продукт быстро подстраивается под малейшие изменения тенденций современного маркетинга. MailPoet поддерживается CMS WP 4.7 и выше. Расширение переведено на 18 языков, в числе которых нашлось место и русскому. Согласно информации каталога «ВордПресс», рейтинг дополнения составляет 4,5 из 5, что считаем хорошим результатом. Разработкой, продвижением плагина занимается не 1-2 человека, а компания со штатом специалистов разного профиля. Это объясняет востребованность MailPoet в среде профи.

Создатели уверяют, что расширение подходит для широкого круга разноплановых задач. Это могут быть простые функции оповещения и «слепого» маркетинга (рассылка на удачу), а также более узкие с рычагами, побуждающими к регистрации, отзыву, рекомендациям и прочему. Разнообразный опцион помещен в грамотно организованную панель с простым и понятным интерфейсом. Параметры дополнения поделены на 5 категорий:

• письма;
• формы;
• настройки;
• списки;
• подписчики.

Соответствующие разделы вы увидите в общей панели. Задавать параметры можно в любом порядке, но логичнее начать с общих настроек. Отметим, что для этого не потребуется особых знаний, специальных навыков. Значительная часть пользователей, использующих MailPoet, – блогеры-новички. Они мало что понимают в маркетинге, но знают, что рассылки дают неплохую отдачу. Опции отличаются понятными названиями, наличием пояснений, поэтому вопросы вряд ли возникнут. Если они все же появились, их всегда можно задать дружелюбной службе поддержке. Ответ не заставит себя долго ждать.

Рассылка осуществляется с привлечением сторонних ресурсов. Сайт на подобное не способен, поэтому часто привлекается хостинг. Провайдер не рад подобным манипуляциям по ряду причин. Главная – дополнительная, бесполезная для компании нагрузка на сервер. Есть целый ряд сложный зависимостей, но итог такой, что 80% владельцев ресурсов, использующих веб-хост в качестве «топлива» для рассылки, быстро попадают в спам-списки. То есть, большая часть ЦА просто не увидит ваш шедевр маркетинга. Аналогичная история с сервером, SMTP. Хорошая новость – MailPoet предлагает альтернативу в виде собственного облачного сервиса. Для этого потребуется регистрация на сайте компании. Сейчас она бесплатная, если рассылка осуществляется на менее 1000 E-mail. Далее стоимость растет в прогрессии. Например, для 1250 адресатов она составляет 13 евро/месяц, а для 65 000 – 271€ за 30 дней использования. Любые тарифы, бесплатный и платные, отличаются следующими преимуществами:

• автозахват подписчиков на сайте;
• красивые макеты для писем;
• автоматические уведомления по электронной почте;
• совместимость с WooCommerce;
• расширенная аналитика;
• 30-дневная гарантия возврата денег;
• помощь от экспертов.

Среди клиентов компании есть известные сервисы по типу TripAdvisor, DNL, University Alaska, SAP, Decathlon и другие. Команда ведет собственный блог, где делится хитростями увеличения эффективности почтовых рассылок, сообщает о последних изменениях функционала и тарифов. Есть блок документации для быстрого освоения возможностей расширения. К слову, все идет к тому, что MailPoet станет полностью платным: еще в июне бесплатный тариф позволял работать с аудиторией до 2000 адресатов. Так что не сидим на месте, если хотите успеть безвозмездно насладиться прелестями это дополнения. Установить MailPoet можно через панель WP, каталог «ВордПресс» либо сайт плагина.

Регистрация и основные настройки

Регистрация проходит по стандартной форме. Сложность заключается лишь в том, что веб-сайт сервиса на английском языке. Нажав на Sign Up попадаем на странице, где необходимо вести существующий адрес электронной почты и придумать пароль. Внизу будут два окошечка: галочка в первом подпишет вас на рассылку новостей от MailPoet (можно не ставить), вторая подтверждает ваше согласие с политикой конфиденциальности (обязательно). Жмем Sign Up, отправляемся в почтовый ящик. Если E-mail был указан без ошибок, на него придет письмо со ссылкой активации личного кабинета. Кликаем на нее и переходим на страницу личного аккаунта. Тут заполняем необходимые поля, а далее переходим к My Subscriptions. Данная вкладка отражает текущие подписки. Можно ознакомиться с подробностями тарифа, отследить сроки. Главное, не забыть нажать на Manage для получения кода активации. Смела копируем его, после чего возвращаемся к панели WordPress. Здесь открываем раздел, посвященный плагину, находим вкладку «Активация ключа». Кликаем на нее и вставляем скопированный код в поле, жмем «Подтвердить». В случае успеха, появится сообщение «Ваш ключ сервиса рассылки MailPoet успешно прошел проверку». Обращаем внимание, что 1 код подходит для одного сайта. Подключить с помощью него несколько ресурсов не получится. Главная задача решена: теперь аккаунт MailPoet связан с установленным плагином. При возникновении непредвиденного сбоя, просто установите расширение заново и повторно подключите имеющийся ключ.

Переходим к основным настройкам. Их найдете в одноименной вкладке. Тут есть несколько пунктов, каждый из которых необходимо заполнить. Отнеситесь к этому ответственно, так как это ключевые параметры будущей рассылки. Разберемся в нюансах по пунктам.

1. «Отправитель по умолчанию» – от кого и куда отвечать. Вводим имя, адрес электронной почты. Прописывать реальные данные не обязательно: ник-нейм, псевдоним, наименование компании и т.д. E-mail в строках «От» и «Ответить на» могут отличаться.
2. «Подписка в комментариях» – активный пользователь всегда оставляет отклик. Это удачный момент для налаживания с ним связи посредством рассылки. Опция предусматривает 2 поля: в первое вводим произвольный текст по типу «Не пропусти новые обзоры! Подпишись!», а во втором указываем группу. Да, в MailPoet есть функция создания категорий рассылок. По умолчанию, существует одна – «Мой первый список», – но можно создать другие для удобства навигации. Аналогичный блок вставляется в форму регистрации на веб-ресурсе. Параметры точно такие же.
3. Управление подписками. Разделу посвящены несколько вкладок: «Управлять страницей подписки», «Страница отписки», «Короткий код страницы Архив». Суть в том, что расширение предлагает собственную панель для данных манипуляций. На специальной странице отображается актуальная статистика по текущим подпискам пользователя. Однако удалять либо редактировать их нельзя. Читатель/клиент банально не сможет отказаться от контента. Результатом станет испорченная репутация. Проблема решается созданием новой страницы управления подписками, отписками, архивами. В WordPress она создается по стандартной схеме, после чего в тело помещается 2 шорткода – [mailpoet_manage_subscription] и [mailpoet_archive]. Первый отвечает за форму управления, а вторая – список архива. Пользователь без труда отследит перечень подписок, откажется от ненужных и найдет более интересные.
4. «Форма регистрации подписки» – обычно требует E-mail. В случае с MailPoet, все аналогично. Однако смотреть и мыслить нужно глобальнее. Сегодня наблюдается пагубная для владельцев сетевых проектов тенденция: почта вводится, но такого адресата не существует. Веб-пользователь фактически обманывает автора, отдел маркетологов компании по неизвестной причине. При этом на него тратится драгоценное количество участников почтовой рассылки. Чтобы подобного не происходило, разработчики дополнения предусмотрели специальные опции, макеты, формы. Простым и эффективным средством является отправка ссылки на подтверждение подписки. Она приходит на указанный мэйл. Если пользователь по ней переходит, он включается в заданную группу. То есть, адрес существует, а инициатор реально заинтересован в материале.

Разработчики плагина предлагают большой выбор шорткодов. Из полезного отметим код вставки числа подписчиков. Это побудит потенциальных участников группы стать ее частью. Мелкий штрих, однако, дает хорошую отдачу.

Дополнительные параметры

Мы разобрали основные функции и переходим ко второстепенным. Они находятся во вкладке «Дополнительно». Раздел подвергался многочисленным доработкам, так как определить ореол второстепенного достаточно сложно. Создатели начали с опции отслеживания отказов. Она предусмотрена на случай, если в группу попадают незаинтересованные пользователи или несуществующие адресаты. Статистика отказов ведется двумя способами: через облако сервиса либо хостинг. В первом случае, опция вшита, полностью автоматизирована. База сервиса периодически синхронизируется с подключенным расширением, определяет неактивные мэйлы, удаляет их из списков. Проделанная работа предоставляется в виде регулярных отчетов. С хостингом оповещения приходят на указанный E-mail администратора/модератора. Данный вариант сложнее, так как удалять мэйлы приходится вручную.

В MailPoet предусмотрен планировщик задач. Настраивается он в этом же разделе. Функционал рассчитан на создание ряда параллельных рассылок, отправку в заданной очередности, индивидуальные приветственные сообщения и многое другое. Сервер сервиса выдерживает большие нагрузки – 50 000 писем в час не станут для него проблемой. Такого не скажешь о хостинге, который уже после 2000 начнет бить тревогу. Пара дней подобной эксплуатации сервера провайдера, и он ограничит сетевые ресурсы площадки. Отмахнуться от санкций, быстро вернуть прежнюю производительность не получится. Чтобы не попасть в подобную ситуацию, создатели MailPoet призывают к следующим мерам предосторожности:

• использовать авторский скрипт. Он предоставляет бесплатно, обеспечивает точную и оперативную потоковую рассылку. Главное достоинство этого скрипта – потребление куда меньшего объема ресурсов. Внимание! Он несовместим с хостингами, где есть ограничения фоновых процессов;
• ограничить число загрузок страниц. Они часто инициируются сторонним функционалом по типу тех же фоновых процессов. Снизьте их количество до минимума.

Раздел «Дополнительно» содержит другие полезные инструменты. Здесь создаются ранее упомянутые списки, настраивается структура и дизайн форм подписок, писем. Подробно на этом останавливаться не будем: параметры простые, вопросов не возникнет.

Вывод

MailPoet – универсальное решение для информационных и коммерческих рассылок. Расширение адаптировано под современные спам-фильтры, соответствует требованиям GDPR. Дополнение представляет собой многофункциональное, легкое в настройке решение с собственным конструктором, набором макетов писем и форм. Для полноценной работы с MailPoet не потребуется дополнительных инструментов. Доступен целый ряд способов подключения сетевых ресурсов, среди которых есть облачная технология от самой компании. Тариф с премиальными функциями бесплатен до 1000 адресатов. Удобная панель с интуитивно понятным интерфейсом переведена на русский. MailPoet имеет опции сбора статистик, автоматического назначения по отказам, предлагает бесплатный безопасный скрипт для защиты от санкций хостинг-провайдера. Расширение совместимо с WooCommerce. На основании выше изложенного, рекомендуем плагин для проектов любого типа, тематики и уровня.